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高售价和LED电视双重夹击 OLED电视艰难突围

2016-12-14 10:30

  有机发光二极体显示器(Oled)电视的发展将面临售价过高与直下式led电视挑战等双重考验。

  鉴于Oled电视优异的性能可望成为次世代电视的主流规格,国内外许多面板厂皆已展开Oled技术的布局,并且正各自努力研发中;今年消费性电子展(CES)期间,韩国显示器大厂LG与三星(Samsung)即不约而同推出OledTV,展示其技术实力。

  售价过于昂贵Oled电视商机变数仍多

  瀚宇彩晶触控暨面板行销业务中心业务四处处长萧名君表示,LG抢在CES开展之前,先行发表其55英寸Oled电视,其用意除展现该公司主动式矩阵有机发光二极体(AMOled)技术能力已可应用在55英寸面板上外,同时也意味着该公司正全力瞄准Oled电视的商机。

  事实上,由于Oled电视具备色彩表现偏差率更低、画面清晰、厚度较薄,且可比一般的薄膜电晶体液晶显示器(TFT-LCD)显示更多的色彩等优势,因此已被视为取代TFT-LCD的次世代电视。然而,由于制程良率仍无法突破八成,导致制造成本依旧相当高,在景气状况不明下,消费者是否愿意以高于TFT-LCD2到3倍的价钱购置画质较好,但使用寿命却较短的Oled电视,将是LG未来量产后的一大考验。

  萧名君进一步分析,以LG此款55英寸Oled电视的规格看来,未来售价可能在26万新台币上下,对照目前同样55英寸的TFT-LCD电视行情大约只要新台币8万多元的价格,价差整整高达3倍;未来Oled电视若要提高渗透率,顶多只能够比一般LCD电视贵10%才有机会扩大市场规模。

  另外,三星也已在CES展会中发表Oled电视,从中小尺寸的AMOled面板跨足到大尺寸应用领域。萧名君认为,由于AMOled面板技术皆掌握在韩厂手中,对电视品牌业者而言,未来Oled电视的面板供货量与采购成本都得承受较高的风险,将有碍于Oled电视的发展,预估至少要两年的时间,待良率提升、制造成本下降以及其他面板厂技术跟进后,Oled电视商机才可望兴起。

  有鉴于此,即使三星与LG于2012年可推出Oled电视,但在售价上仍然无法与LCD电视竞争,无法进一步带动新的换机潮。光电科技工业协进会(PIDA)则预估2012年Oled电视出货量约100万台,而LCD电视则持续成长为2.21亿台。其中,LCD电视的出货量又以中东、中国大陆以及东欧等新兴市场的成长最为快速,而欧美地区出货量则已经开始有趋缓现象。

  然而,不光是良率与价格问题使Oled电视在电视市场的发展充满变数,直下式发光二极体背光源液晶电视(led TV)由于色彩饱和度与厚度皆不输给Oled,且价格亦较为便宜,将有机会与Oled电视共同角逐市场主流地位。

  直下式led电视来势汹汹Oled电视遇劲敌

  2012年CES中,索尼(Sony)出乎意料地推出崭新直下式led TV--Crystal led Display,让原本积极争夺电视机主流地位的Oled电视面临新的考验。

  隆达电子协理郭政达表示,索尼55英寸高画质(Full HD)直下式led TV--Crystal led Display,色彩饱和度与厚度皆能与Oled电视匹敌,更重要的是,Crystal led Display价格较Oled电视更具优势,将成Oled电视力争市场主流地位的劲敌。

  尽管三星与LG于2012年CES中展示旗下55英寸Oled电视,技术宣示意味浓厚,但昂贵的售价仍备受市场考验。郭政达认为,即便未来消费性电子市场朝M型化发展,但在Crystal led Display问世后,Oled电视原本在色彩饱和度与薄型化的优势已面临威胁,将使高单价的Oled电视前景蒙上阴影。

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